SHEINOur Work
分层红人协作 建立从内容曝光到品牌搜索的路径
- 456位合作博主
- 967万+总播放
- 316%谷歌指数提升
项目背景
围绕欧美快时尚市场的快速更迭与品牌竞争，组织不同体量的红人分工协作，兼顾内容覆盖、产品推荐和品牌传播，支持SHEIN建立消费者关注与信任。
快时尚传播需要连续更新
消费者在时尚内容中不断发现新的款式与搭配，品牌需要持续出现在相关兴趣场景中。红人合作因此要兼顾广泛内容分布与消费者对产品信息的具体需求。
不同体量红人承担不同任务
品牌传播、产品推荐和长尾内容覆盖并不完全依靠同一种资源。项目通过分层分工，让头部影响力、中腰部推荐和小体量内容彼此补充，共同连接品牌与消费者。围绕不同层级资源安排传播任务，让产品推荐与品牌信息在连续内容中相互补充。
卧兔服务内容
01 分层合作规划
根据红人的影响范围与内容特点配置传播任务，将小体量、中腰部和头部创作者纳入同一合作体系，形成互相补充的内容组合。
02 长尾内容覆盖
通过小体量红人扩大内容分布与外链入口，让产品信息出现在更多细分兴趣和消费场景中，为品牌积累持续被发现的机会。
03 中腰部产品推荐
由中腰部红人承担产品推荐与带货任务，以受众熟悉的创作者表达补充产品信息，连接用户兴趣与进一步购买的需求。
04 头部品牌传播
联动头部红人扩大品牌影响，让更多用户在内容接触中认识SHEIN，为后续搜索、比较与访问积累品牌认知。
05 自然流量协同
将不同层级红人的内容覆盖、产品推荐和品牌传播连接起来，让用户能够通过多种内容入口接触品牌，逐步形成有机流量生态。
06 搜索购买衔接
围绕曝光、品牌搜索和购买组织传播路径，结合触达与播放等指标呈现内容影响，观察红人传播与用户主动了解品牌之间的联系。
项目成果
合作博主456位 ｜ 总触达1680万+ ｜ 总播放967万+ ｜ 谷歌指数提升316%
建立分层合作的资源规模
四百五十六位博主参与合作，为项目提供了多层级内容资源。不同体量创作者分别承担覆盖、推荐与品牌传播任务，让项目具有持续组织内容的基础。
呈现触达与观看表现
总触达超过一千六百八十万，总播放超过九百六十七万，反映红人内容在用户发现与观看环节的表现。长尾覆盖、中腰部推荐和头部品牌传播相互配合，让不同兴趣用户获得了解产品与品牌的内容入口。
记录用户主动关注变化
谷歌指数提升百分之三百一十六，补充说明项目期间品牌相关搜索关注的变化。这一变化与内容触达、观看表现共同展示品牌被进一步关注的情况，使案例能够呈现从被看见到被主动搜索的传播过程。
