TCL × NFLOur Work
把大屏观赛带进周末生活 洛杉矶快闪红人营销
- 10+位合作达人
- 20+条原创内容
- 1200万+总曝光
项目背景
围绕NFL新赛季开幕，TCL在洛杉矶Westfield Century City举办主题快闪。卧兔组织海外红人与内容共创，将大屏观赛、现场互动和城市消费者的周末生活连接起来。
体育热度连接周末生活
NFL新赛季为品牌提供了与当地消费者交流的体育文化场景。TCL通过主题快闪，将观赛、互动与城市周末体验结合，使大屏产品能够出现在具体的娱乐需求中。
线下体验需要线上延伸
两天活动的现场接触范围有限，达人拍摄和多平台发布让更多人能够看见活动。项目因此同步组织到场体验与内容任务，衔接现场互动、创作者表达和后续传播。以活动体验为创作起点，让体育文化、观赛场景与品牌内容形成更具体的连接。
卧兔服务内容
01 红人策略规划
围绕体育文化、城市生活与大屏观赛场景配置达人方向，让内容既能进入赛事关注人群，也能触达对周末体验与家庭娱乐感兴趣的用户。
02 达人邀约与沟通
推进体育、生活方式及不同文化圈层创作者的邀约与合作洽谈，围绕活动体验与内容任务形成明确安排，连接品牌与多元本地受众。
03 内容Brief共创
结合活动亮点与创作者风格制定内容方向，将品牌大屏信息融入探访、互动挑战、球迷交流与观赛体验，保留创作者原有表达特点。
04 现场执行协同
衔接达人到场、活动体验与拍摄环节，协同品牌现场安排，将线下快闪中的真实体验转化为有内容看点的创作素材。
05 多平台发布跟进
围绕Instagram、TikTok与YouTube跟进内容交付及传播，让活动现场通过不同平台扩散，延伸两天快闪之外的内容影响。
06 后期内容整合
结合达人素材、官方账号与中英双语混剪等内容形式整理项目传播，连接海外活动现场与国内外品牌渠道，沉淀可持续使用的项目内容。
项目成果
10+位达人 ｜ 20+条原创内容 ｜ 曝光1200万+，播放650万+，互动28万+
完成达人和内容组织
原项目记录十余位达人参与、产出二十余条原创内容，呈现从资源邀约到内容交付的执行规模。体育、生活方式及不同文化圈层资源共同补充了活动的内容视角。
延伸快闪活动的传播范围
项目曝光超过一千二百万，播放超过六百五十万，说明活动相关内容在现场之外获得了分发与观看。达人视角让观赛体验与活动互动成为可观看、可分享的内容，把品牌现场进一步带到更多用户面前。
记录用户对内容的回应
互动超过二十八万，为观看之外的用户参与提供了表现记录。达人内容与混剪等素材共同保留了活动亮点，服务品牌后续展示项目；活动相关内容也为品牌后续回顾、案例展示与社交渠道传播保留了可以持续使用的现场素材。
