美的Our Work
用本地化体验内容 讲清家电产品差异
- 40+位合作头部KOL
- 760万+总触达
- 330万+总播放
项目背景
围绕海外家电市场的差异化传播需求，将产品技术与当地家庭的实际使用体验结合，通过红人内容解释功能价值，帮助消费者理解产品为何值得关注与选择。
技术概念需要生活化解释
家电产品的专业卖点需要被消费者转化为日常使用判断。用户通常更关心功能与家庭环境、使用感受之间的关系，因此内容要把技术信息与实际体验连接起来。
品牌信息需要当地表达
相同功能在不同市场可能面对不同的使用习惯和关注重点。项目以当地创作者的语言与内容方式讲解产品，让品牌信息进入受众熟悉的观看场景。
卧兔服务内容
01 本地传播适配
结合当地消费习惯与内容偏好制定传播策略，从用户熟悉的家居场景和生活需求切入，确定产品信息的表达方式与内容侧重点。
02 产品卖点转译
围绕“隔音障”等技术卖点，将专业功能转化为用户能够感知的使用价值，减少单纯罗列参数，让产品差异更容易被理解。
03 目标红人匹配
联动目标市场头部KOL，结合红人的受众特征、内容风格与产品相关性安排合作，让品牌信息进入具备兴趣基础的用户群体。
04 真实体验呈现
以红人体验内容解释产品功能，通过实际使用过程与场景展示补充品牌说明，使观众能够建立对技术表现和日常价值的直观印象。
05 创作者表达协同
结合红人原有内容语言与叙事习惯传递产品信息，让功能讲解融入其熟悉的表达方式，提升内容与当地受众的适配程度。
06 持续内容触达
通过多位红人的内容传播扩大产品覆盖，并以持续曝光强化用户对核心卖点的记忆，将单次体验内容沉淀为后续了解产品的入口。
项目成果
合作头部KOL 40+ ｜ 总触达760万+ ｜ 总播放330万+ ｜ 单条视频播放75万+
建立头部创作者内容覆盖
四十余位头部KOL参与合作，使产品能够通过不同创作者视角进入目标市场。合作规模为功能解读和体验展示提供了多种表达入口，补充品牌单一渠道的信息呈现。
兼顾触达与实际观看
项目总触达超过七百六十万、总播放超过三百三十万。从品牌信息触达到实际内容观看，项目以创作者内容持续解释产品，让功能卖点获得具体的传播载体。
积累具有观看表现的内容
单条视频播放超过七十五万，说明部分体验内容获得了较大范围观看。从技术卖点到体验讲解，项目形成了可展示的本地化传播路径，让产品介绍更贴近消费者的观看习惯与信息需求。
