云图计划Our Work
明星音乐与分层红人联动 覆盖游戏上线关键阶段
- 5000万+单日曝光
- 30%新增用户来自非核心圈层
项目背景
围绕《云图计划》海外上线，将核心玩家口碑、Owl City音乐合作、游戏媒体与多圈层红人内容结合，在承接原有用户的同时拓展泛二次元受众。
同时回应两类用户
衍生游戏既需要回应原有玩家对世界观与玩法的期待，也需要让陌生用户找到进入游戏的兴趣入口。核心玩家与泛用户获取信息的方式不同，传播需要相应分层。
上线传播需要递进
预热阶段解决初步认知与口碑，首发阶段集中释放信息，公测阶段继续补充玩法体验。音乐、媒体和创作者因此分别承担吸引注意、解释产品与持续触达的任务。音乐与玩法内容分别回应不同兴趣，让游戏上线信息通过多个入口进入用户视野。
卧兔服务内容
01 上线节奏规划
将传播拆分为预热、首发和公测三个阶段，依据用户从关注、理解玩法到尝试下载的过程，配置相应的创作者类型与内容重点。
02 测试口碑积累
上线前约1个月邀请核心KOC及头部博主参与测试，通过直播、攻略和体验内容呈现玩法，让关注游戏的核心玩家提前获得判断依据。
03 音乐合作引爆
在上线节点联动Owl City主题曲MV，以音乐情绪和游戏世界观连接更多受众，为游戏首发提供核心玩家圈层之外的传播入口。
04 专业内容支撑
结合资深KOL深度解析与IGN媒体传播，补充游戏玩法、特色与体验信息，让用户在关注主题曲后继续了解产品本身。
05 公测持续触达
上线后约1个月联动动漫主播、Rapper与Cosplay等内容，通过不同兴趣入口呈现游戏，持续连接核心玩家、泛二次元及更广泛受众。
06 预约下载承接
为博主配置渠道预约或下载链接，将分阶段内容与用户获取路径衔接，支持区分不同传播入口，观察内容带来的用户兴趣与行动。
项目成果
单日曝光超5000万 ｜ 全球多个地区免费榜登顶 ｜ 公测期新增用户中30%来自非核心二次元圈层
首发形成集中关注
原项目记录单日曝光超过五千万，显示明星音乐、媒体与红人内容在上线节点形成了集中传播。不同合作资源围绕同一阶段协同，让用户能够从多个内容入口发现游戏。
拓展核心圈层之外的人群
公测期新增用户中三成来自非核心二次元圈层，与项目分层触达、拓展泛用户的任务相呼应。从音乐、动漫到玩法内容的多种入口，为不同兴趣的用户提供了进一步认识游戏的机会。
衔接传播与产品上线
游戏在全球多个地区免费榜登顶，原案例同时记录了传播与用户结构表现。预约与下载链接为用户提供了行动入口，使首发关注能够与进一步体验游戏的需求衔接。
