99FoodOur Work
本土红人演绎外卖场景 连接南美日常消费
- 44万展示视频1播放
- 6.7万展示视频2播放
- 61.2万展示视频3播放
项目背景
围绕滴滴旗下外卖平台99Food的南美市场推广，以本土红人的餐品体验、套餐推荐与优惠信息建立服务认知，让平台进入当地用户熟悉的消费场景。
外卖服务需要当地消费语境
平台进入新市场时，餐品选择、套餐信息和优惠表达都要让本地用户快速理解。创作者以当地语言呈现熟悉的消费场景，可以帮助平台信息进入日常观看与点餐兴趣。
平台信息需要具体内容承载
与功能介绍相比，用户能够直接看到的餐品与实际体验更容易形成明确印象。项目将平台服务放进本土红人的内容中，让消费者从熟悉的食物与生活情境认识相关服务。围绕当地餐品与点餐兴趣展开内容，让平台信息通过熟悉的消费语言被进一步了解。
卧兔服务内容
01 本土红人联动
组织当地创作者参与内容合作，以其语言习惯、生活场景和受众基础传递平台信息，提高外卖服务与本地消费需求的关联度。
02 消费场景策划
围绕日常点餐、套餐选择与餐品体验组织内容，让外卖平台的服务信息通过具体消费场景被理解，而非停留在抽象功能介绍。
03 餐品体验表达
通过创作者展示餐品、分享体验及推荐套餐，让用户直观看到平台相关的餐饮选择，为了解平台提供更贴近日常生活的内容入口。
04 优惠信息融入
将优惠与套餐信息放入内容表达中，让用户在看见餐品与体验的同时理解消费利益，增强内容与点餐需求之间的衔接。
05 当地语言适配
采用本地语言与生活化表达，由创作者以自然方式呈现内容，减少翻译式宣传与当地用户观看习惯之间的距离。
06 多平台内容传播
通过TikTok与Instagram触达当地用户，将餐品内容、创作者推荐与平台信息结合，扩大平台在南美及拉美市场的内容覆盖。
项目成果
展示视频播放分别为44万、6.7万、61.2万 ｜ 核心传播平台为TikTok、Instagram
获得具体视频观看记录
已提供的三条展示视频播放分别为四十四万、六点七万与六十一点二万，为案例保留了可对应内容的表现记录。这些内容分别围绕餐品与消费场景展开，使案例能够展示创作者表达与实际视频观看之间的对应关系。
呈现本土化表达方式
餐品体验、套餐推荐与优惠信息由本土创作者以当地语言呈现，展示服务如何适配南美及拉美市场的内容语境。餐品展示与体验推荐为用户提供具体的信息入口，使平台服务能够通过熟悉的消费内容被进一步认识。
明确传播服务与业务结果
项目围绕TikTok和Instagram开展内容触达，形成平台信息进入本地生活场景的传播路径。本土语言、创作者体验与平台服务信息在同一内容中结合，呈现了外卖平台进入当地消费语境的传播服务方式。
