安克Our Work
红人内容与广告协同 连接品牌传播和销售
- 188位合作博主
- 769万+总曝光
- 3280万+粉丝覆盖
项目背景
围绕安克从渠道销售向品牌经营转型的需求，将海外社媒广告、红人产品推荐与众筹推广结合，拓展品牌直接触达消费者的渠道，衔接流量获取与购买。
从渠道销量走向品牌经营
品牌希望直接面对海外消费者时，需要在销售渠道之外建立内容触点。用户既要找到产品，也需要有信息帮助自己理解功能、比较选择并形成对品牌的认识。
新品推广需要内容承接
众筹及新品阶段的用户通常会进一步研究产品用途和使用表现。红人开箱测评与社媒广告相互配合，可以让产品信息拥有更完整的发现与了解路径。在新品受到关注之后，开箱与体验内容继续回应消费者对产品功能的具体疑问。
卧兔服务内容
01 传播路径规划
将品牌传播、产品理解、流量获取与销售转化放在同一推广路径中，围绕新品及众筹节点组织内容，服务品牌经营与业务增长。
02 KOL与KOC协作
联动不同层级创作者开展产品推荐，结合专业测评与真实体验，让产品信息从品牌说明延伸到用户熟悉的第三方内容。
03 开箱测评共创
通过开箱、功能讲解与使用体验呈现产品价值，让观众看见具体产品并理解其用途，为进一步比较和购买提供内容依据。
04 众筹内容推广
配合众筹开展传播，将新品看点与项目阶段衔接，通过创作者内容帮助潜在支持者了解产品，形成对众筹项目的关注。
05 社媒广告协同
在海外社媒平台开展广告投放，与红人内容形成传播配合，增加目标用户接触产品信息的机会，扩大内容触达范围。
06 品牌用户沉淀
将内容推荐、产品访问与购买路径连接起来，在获取销售机会的同时积累品牌直接触达用户的基础，支持后续持续经营。
项目成果
合作博主188位 ｜ 总曝光769万+ ｜ 粉丝覆盖3280万+
形成多创作者推荐阵容
一百八十八位博主参与合作，使品牌拥有多种产品介绍与推荐视角。内容由不同创作者传递，为用户提供了品牌自有说明之外的产品理解入口。
扩大内容传播范围
原项目总曝光超过七百六十九万，覆盖粉丝超过三千二百八十万。不同创作者的受众基础与内容表达，为产品打开多个传播入口，使新品能够通过专业讲解和实际体验被认识。
展示内容与投放的协同路径
项目把开箱测评、众筹推广和海外社媒广告放在同一推广链路中，为品牌同时处理认知与访问需求提供参考。内容推荐为产品理解提供支持，广告传播则扩大相关信息的接触机会，共同服务品牌直接面对消费者的经营需求。
