品牌做海外网红营销可能遇到的挑战

简介:实际上,出海品牌做海外网红营销的过程中会遇到非常多挑战。

发布于:2021-11-25

实际上,出海品牌做海外网红营销的过程中会遇到非常多挑战。虽然成功的例子不在少数,但还是有以下问题需要解决:


1.算法机制淹没内容

越来越多的社交媒体平台使用信息流算法,这种机制会让品牌的营销内容快速淹没。在2018年,YouTube因算法变更而受到抨击,据称会导致创作者精疲力尽,因为网红需要竞相制作更多内容,来保证他们的视频不会从推荐中删除。很多品牌也认为平台算法取消优先级之后,许多的有机社交内容会丢失。

虽然有这种加剧竞争的情况,但在大多数社媒平台上,网红营销的内容往往会被推送至其粉丝面前,这也使得越来越多的出海品牌在海外网红营销上投入更多预算。


2.海外网红成本上升

如果关注海外红人可以发现,近年来名人、大部分KOL头部网红、中腰部网红都提高了身价。

比如,品牌现在赞助Kylie Jenner的Instagram帖子需要100万美元。不过,品牌和机构正在探索与粉丝规模较小,更易于取得联系的纳米网红(粉丝数小于1万)建立合作关系,这些纳米网红通常会收取象征性费用或免费产品来交换。


3. 虚假账号和刷量行为

社交媒体上会存在一些虚假网红账号,虽然平台会打击机器人账号,但仍然防不胜防。一些网红还会刷内容数据,买粉丝量,买互动量来迷惑品牌和受众。品牌方需要一些技巧和数据工具来识别假网红。 

 

4. 做永久在线的营销

不要做一次品牌营销活动,“永久在线”的网红营销策略是指运营连续的品牌内容营销流。但是“永久在线”有一个缺点,就是需要大量网红资源和内部资源支持。一个常见的解决办法是建立长期的品牌大使合作伙伴关系,寻找一些或某个网红和品牌调性一致,拥有长期的品牌亲和力。

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品牌做海外网红营销可能遇到的挑战

发布时间:2021-11-25

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