为您的产品寻找网红的注意事项

简介:您拥有的经验越多,手头的任务就越容易。经验丰富的设计师会比新手更快地创建徽标,熟练的文案撰稿人可以在熟悉的主题上写下文字,而拥有现成受众的定位专家可以从一开始就为您提供富有成效的线索。

发布于:2021-08-16

您拥有的经验越多,手头的任务就越容易。经验丰富的设计师会比新手更快地创建徽标,熟练的文案撰稿人可以在熟悉的主题上写下文字,而拥有现成受众的定位专家可以从一开始就为您提供富有成效的线索。 


尽管如此,当你在不同的领域做了类似的事情时,总会有“新的利基”因素。 


例如,一家专门从事化妆品的机构接到客户的电话,要求他们寻找汽车类别的网红。该机构在五年内精心编制的投资组合只能部分用于此请求,因此需要为客户寻找并验证其他意见领袖。 


手动操作

下面我们将讨论寻找数十甚至数百名网红的专业方法,从纳米网红到拥有数百万粉丝的人。这意味着我们将使用网红营销工具和平台。毕竟,如果水管工在没有工具和用品的情况下出现在您家中,您会感到惊讶——这个原则几乎适用于任何职业。  


但这并不意味着您不能尝试手动解决任务:  

谷歌——简单地谷歌搜索诸如“顶级时尚网红”之类的东西。您可以切换到高级搜索并按日期过滤文章。这种方法的缺点是,您的搜索结果将充满各种媒体记者编制的具有影响力名单的文章。这样的汇编可能有偏见,它们不会给你一个完整的概述。 


通过主题标签搜索 Instagram — 如果您知道人们用来查找您的业务的关键字,请在 Instagram 搜索中使用它们。此方法的第一个缺点是您需要特殊服务来生成所有主题标签的列表,因为您无法自己找到所有主题标签。第二个潜在问题是,并非所有内容创建者都使用主题标签或正确使用它们。   


按位置搜索当地企业——有机食品店可能会寻找附近的健身房和私人教练,以创建促销整合或赞助内容。为此,请在 Instagram 的“顶部”选项卡上打开健身房的位置标签,然后查看此选项卡下的所有帖子。但是请记住,您需要清楚地了解您要找的人,并不是每个人都指定了他们的位置。这意味着您旁边可能有一个优秀的纳米网红,但您不会使用这种方法找到他们。 


订阅利基网红- 在您关注某人后,Instagram 会为您提供有关可能订阅的更多建议。这种方法的缺点是建议是根据您自己帐户的活动给出的,而不仅仅是您决定遵循的意见领袖。


研究竞争对手的广告——至少,访问他们在 Instagram 个人资料中的提及标签,看看是谁提到了他们。缺点是您只能看到帐户所有者批准的提及,并且没有要检查的故事。 


还有另一种方法需要一些数据分析。做一个在用户搜索,看看谁订阅了你,有2000米多的粉丝。Instagram 本身没有收集这些信息的工具,但有一些外部服务可用于收集有关您的关注者的数据。


在任何利基中寻找网红的四种行之有效的方法


1. 基本分类搜索

Instagram 有类别,但是……您无法搜索它们。 

例如,如果您在搜索栏中输入“珠宝”,结果将是一个帐户、主题标签和地点列表,但您不会获得在珠宝/手表类别中标记自己的内容创建者的列表。此外,Instagram 类别非常多,如果您需要健身教练,可以将它们列在“健身模特”、“运动员”、“健身教练”、“游泳教练”等类别下。 


有许多外部服务使按 Instagram 类别进行搜索成为可能。除此选项外,trendHERO、HypeAuditor 和 Heepsy等服务还使用 AI 尝试根据网红发布的内容将其分配到其专有类别。例如,如果一个人撰写有关推广和建立帐户的文章,则将其归入营销类别,如果某人的主要内容是他们的孩子和丈夫,则是家庭、孩子和关系。 


我们称其为基本搜索,因为它构成了其他步骤的基础。 

您必须弄清楚给定类别中有多少帐户,谁撰写了与您相关的主题,并翻阅几个帐户以找到他们用来描述自己的词。但是不要花太多时间在这上面并手动检查每个帐户——下面我们将介绍更简单的方法来做到这一点。 

2. 相关领域的类似网红

有两种查找相似帐户的方法:

按地理位置和受众规模:例如,如果有影响力的人来自波士顿并拥有 40,000 名关注者,该服务将为您提供一个参数或多或少相同的帐户列表。HypeAuditor 使用了这个原则。


按关注者列表 - 该服务分析与您的内容或意见领袖的内容交互的用户所关注的列表。通过这种方式,您可以了解某个帐户的受众还关注和阅读了哪些人。这就是趋势英雄的运作方式。 


最好的方法是将按类别搜索和相似搜索结合起来。 

例如,我们在汽车类别中找到了几家内容制作商。我们寻找与他们相似的人,一石二鸟。一方面,我们会让数百名其他人接近提供赞助内容,而另一方面,我们会检查他们的受众。因为如果汽车网红的受众不关注该主题的其他帐户,则需要暂停思考这个人是否真的是我们需要的人。 


3. 赞助历史

我们之前已经说过,但服务为您提供了更多选择。使用专门的工具,您可以搜索网红赞助内容的历史记录,包括被删除的帖子,而不仅仅是查看他们的“提及”选项卡。

 

有两种基本方法可以使用此功能: 

分析竞争对手和利基市场。你会看到那些已经为自己做广告的人选择了哪些意见领袖。如果您不希望相同的人宣传您的产品,您可以将他们从列表中划掉。或者,您可以确定它不是直接竞争对手,并与网红取得联系。 


网红分析。使用此服务,您可以查看此人的广告历史记录以及他们发布赞助内容的方式。如果他们宣传对您有疑问的品牌,您可以拒绝与他们合作,您可以看到网红在赞助交易中投入了多少工作以及他们带来了什么结果。 


这既适用于拥有 100 万粉丝的帐户,也适用于拥有 10,000 名或更多粉丝的微型网红。 


4. 关键词

这是一个复杂但非常强大的网红发现工具。 

我在哪里可以找到关键字?如果您的网站启用了此服务,则一种选择是从 Google Search Console 下载它们。对于其他人的网站,您可以使用 Google Ads 中的关键字规划师:

从工具菜单中选择关键字规划师

选择从网站选项卡开始

输入竞争对手或您自己网站的地址 


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发布时间:2021-08-16

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